L'année dernière, Google a annoncé qu 'Universal Analytics serait remplacé par G4 Analytics le 1er juillet 2023. Cela signifie qu'Universal Analytics cessera de traiter les nouvelles visites à partir de cette date. Si vous n'abandonnez pas Universal Analytics avant le 1er juillet, vous manquerez de précieuses données d'analyse. De plus, vous ne pourrez accéder à vos données dans Universal Analytics que pendant six mois.
À mesure que l'échéance se rapproche, vous devriez explorer les options qui s'offrent à vous. Cet article présentera plusieurs options et fournira un guide détaillé sur la façon de migrer vers GA4.
- Pourquoi Google a-t-il décidé d'abandonner Universal Analytics ?
- Faut-il passer au GA4 ?
- Liste de contrôle pour la migration vers GA4
- Google Analytics 4 VS Universal Analytics : Différences de mesures
- Conclusion
Pourquoi Google a-t-il décidé d'abandonner Universal Analytics ?
Google reconnaît que l'environnement commercial actuel est en train de changer. Dans un communiqué de presse, il laisse entendre que l'évolution de l'écosystème exige des pratiques moins intrusives en matière de protection de la vie privée.
Que vous le vouliez ou non, l'avenir de l'analyse du web sera sans cuisines. Des navigateurs web comme Firefox et Safari ont déjà bloqué les cookies de tiers ; même Google Chrome a annoncé qu'il supprimerait progressivement les cookies de tiers en 2023.
La manière dont Google suit les visiteurs de sites web sur l'internet n'est pas viable à long terme. À mesure que la protection de la vie privée gagne en importance, Google doit suivre le rythme de cette évolution, même si c'est avec une certaine hésitation.
Faut-il passer au GA4 ?
Il est difficile de répondre à cette question, car cela dépend vraiment de vos besoins. Toutefois, avant de migrer directement vers GA4, vous devriez prendre un moment et aller au-delà de GA4. Le moment est venu d'explorer différentes solutions.
Vous devez migrer de toute façon, alors pourquoi ne pas examiner d'autres outils d'analyse ?
Heureusement, le marché de l'analyse ne se limite pas à Google Analytics. Il existe de nombreuses solutions alternatives à prendre en considération. Cet article de FastCompany en présente quelques-unes ici.
Nous avons conçu Simple Analytics comme la réponse simple à Google Analytics. Nous nous concentrons sur la fourniture des informations dont vous avez besoin dans un tableau de bord simple tout en étant 100% conforme au GDPR (GA4 ne l'est pas...).
Liste de contrôle pour la migration vers GA4
Vous souhaitez toujours migrer vers GA4 ? D'accord, alors... plongeons dans le vif du sujet.
Malheureusement, il n'est pas possible d'importer directement vos données vers GA4. Cependant, la migration n'est pas aussi compliquée qu'il n'y paraît. Vous devez prendre quelques mesures pour vous assurer que la migration s'effectue correctement. C'est pourquoi nous avons créé la liste de contrôle de la migration vers GA4 ci-dessous.
- Tout d'abord, vous devez créer une nouvelle propriété Google Analytics 4. Pour ce faire, connectez-vous à votre compte Universal Analytics, accédez à la section Admin et créez une nouvelle propriété. Sélectionnez "Google Analytics 4".
- Vous devez ensuite configurer les flux de données. Dans votre nouvelle propriété GA4, cliquez sur "Flux de données" dans la section Admin, puis configurez les flux de données appropriés pour vos plateformes. Cela permettra à GA4 de commencer à collecter les données de votre site web.
- Bien entendu, vous devez installer le code de suivi GA4 sur votre site Web : Pour les flux de données Web, vous devez ajouter le code de suivi GA4 (gtag.js). Si vous utilisez Google Tag Manager, créez une nouvelle balise de configuration GA4 et incluez-la avec vos balises Universal Analytics existantes.
- Configurez vos paramètres : Personnalisez vos paramètres de propriété GA4, tels que le fuseau horaire, la devise et les périodes de rétention des données, pour les faire correspondre à votre configuration Universal Analytics.
- Vous devez configurer le suivi des événements. GA4 s'appuie sur un suivi basé sur les événements, qui diffère du suivi basé sur les pages vues dans Universal Analytics. Vous pouvez passer en revue les événements par défaut de GA4 et configurer des événements personnalisés supplémentaires si cela est nécessaire pour votre entreprise.
- Vous devez également configurer les conversions. Identifiez les événements clés représentant les conversions (par exemple, les soumissions de formulaires, les achats) et marquez-les comme des conversions dans GA4.
- Vous pouvez recréer les liens Universal Analytics ou créer de nouveaux liens Google Ads à l'aide de l'outil de migration des liens Google Ads.
- Les propriétés des utilisateurs dans GA4 sont similaires aux dimensions personnalisées dans Universal Analytics. Vous pouvez identifier les propriétés de l'utilisateur que vous souhaitez suivre et les configurer dans GA4.
- GA4 propose des mesures améliorées qui permettent de suivre automatiquement certaines interactions avec l'utilisateur (défilement, clics, etc.). Assurez-vous que les fonctions dont vous avez besoin sont activées.
- La structure des rapports de GA4 diffère de celle d'Universal Analytics. Familiarisez-vous avec les nouveaux rapports et mettez à jour les tableaux de bord personnalisés ou les rapports que vous utilisez régulièrement. Recréez dans GA4 les définitions d'audience et les segments que vous avez utilisés dans Universal Analytics.
- Si vous avez plusieurs domaines à suivre, suivez la documentation de Google sur le suivi inter-domaines dans GA4.
- Je vous conseille de faire fonctionner simultanément les propriétés Universal Analytics et GA4 pendant un certain temps afin de garantir la cohérence de la collecte des données et de la création des rapports. Une fois que vous aurez confiance dans la configuration de GA4 et la cohérence des données, vous pourrez commencer à abandonner progressivement Universal Analytics au profit de GA4.
Google Analytics 4 VS Universal Analytics : Différences de mesures
Il y aura pas mal de changements par rapport à ce à quoi vous êtes habitué, et vous devrez prendre le temps de vous familiariser avec les différents concepts et les différentes mesures. Pour vous faciliter la tâche, nous avons dressé une liste des principales différences entre Universal Analytics et Google Analytics 4.
Suivi des utilisateurs
- UA utilise un identifiant client unique stocké dans un cookie du navigateur pour suivre les utilisateurs.
- GA4 utilise une combinaison de l'ID client et de l'ID utilisateur pour suivre les utilisateurs de manière plus précise sur tous les appareils.
Taux de rebond
- UA mesure le pourcentage de sessions d'une page unique que les utilisateurs quittent sans interagir davantage.
- GA4 n'utilise pas le taux de rebond. Il utilise plutôt les " sessions engagées ", qui prennent en compte les sessions qui durent au moins 10 secondes ou qui comportent un ou plusieurs événements de conversion.
Mesures basées sur les sessions
- UA se concentre sur les mesures basées sur les sessions.
- GA4 se concentre davantage sur les mesures basées sur les événements et moins sur les sessions des utilisateurs.
Pages vues et vues d'écran
- UA mesure séparément les pages vues sur les sites web et les écrans vus sur les applications mobiles.
- GA4 combine les pages vues et les écrans vus en une seule mesure, appelée "page_view".
Suivi des événements
- UA utilise la hiérarchie des catégories, des actions et des étiquettes pour suivre les événements avec un suivi automatique limité.
- GA4 suit automatiquement plus d'événements et permet des événements personnalisés avec une structure plate, utilisant des noms d'événements et des paramètres au lieu d'une structure hiérarchique.
Propriétés de l'utilisateur et dimensions personnalisées
- UA utilise des dimensions et des mesures personnalisées pour stocker des données au niveau de l'utilisateur.
- GA4 utilise les propriétés de l'utilisateur pour stocker les données au niveau de l'utilisateur.
Suivi inter-domaines et inter-plateformes
- UA nécessite une installation et une configuration complexes pour suivre les utilisateurs à travers les domaines ou les plates-formes.
- GA4 offre une configuration de suivi unifiée pour les sites Web, les applications mobiles et les autres plateformes.
Suivi du commerce électronique
- UA utilise un suivi amélioré du commerce électronique avec des dimensions et des mesures prédéfinies.
- GA4 utilise un nouveau cadre pour le suivi du commerce électronique avec plus de flexibilité dans le suivi des produits et des données d'achat.
Rapports
- UA fournit un ensemble fixe de rapports prédéfinis pour l'analyse.
- GA4 offre des rapports plus flexibles et personnalisables grâce à l'Analysis Hub.
Intégration avec BigQuery
- UA n'est disponible que pour les clients de Google Analytics 360 (niveau entreprise).
- GA4 est disponible pour tous les clients, y compris les utilisateurs de niveau gratuit.
Conclusion
La migration vers GA4 peut se faire rapidement. Toutefois, il vous faudra un certain temps pour vous familiariser avec les différents concepts et mesures de GA4.
Le 1er juillet 2023, Universal Analytics ne sera plus pris en charge. Vous devez donc prendre des mesures. Vous devez migrer vers GA4 si vous souhaitez continuer à utiliser Google Analytics. Cependant, il peut être intéressant d'envisager d'autres options. Vous devez de toute façon migrer, alors pourquoi ne pas explorer les possibilités qui s'offrent à vous ?
Simple Analytics est une alternative à Google Analytics qui n'utilise pas de cookies et qui est 100 % conforme au GDPR (contrairement à GA4). Vous pouvez consulter notre tableau de bord en direct pour voir à quoi cela ressemble. Pour rendre la migration aussi facile que possible, nous avons même construit un importateur Google Analytics pour vous configurer.
Nous croyons en un internet indépendant et convivial pour les visiteurs de sites web. Si vous vous sentez concernés, n'hésitez pas à nous faire confiance !