Google Tag Manager vs Google Analytics

Google Analytics (GA) et Google Tag Manager (GTM) sont souvent utilisés ensemble, mais ils ne sont pas identiques. Il s'agit de deux outils puissants proposés par Google pour faciliter l'analyse et la gestion des sites web, mais ils ont des objectifs différents et sont utilisés de manière complémentaire.

Pour les novices en matière d'analyse de sites web, la différence peut être déroutante. Voici donc tout ce qu'il faut savoir !

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À quoi servent Google Analytics et Google Tag Manager ?

Google Analytics est un service d'analyse web. Il fournit des informations sur le comportement des utilisateurs, notamment sur la manière dont ils trouvent un site web et interagissent avec celui-ci. Il mesure des paramètres tels que le nombre de pages vues, la durée des sessions, le taux de rebond, les conversions, etc.

Google Tag Manager (GTM) est un système de gestion des b alises qui vous permet de gérer et de déployer des balises marketing sur votre site web ou votre application mobile sans avoir à modifier le code directement. Il simplifie le processus d'ajout, d'édition et de gestion des balises JavaScript et HTML utilisées pour le suivi et l'analyse des sites web.

Dois-je utiliser à la fois Google Analytics et Google Tag Manager ?

Google Analytics et Google Tag Manager sont souvent utilisés conjointement, car Google Tag Manager simplifie la mise en œuvre des balises qui alimentent Google Analytics. Toutefois, Google Analytics ne nécessite pas Google Tag Manager, et vice versa. Vous pouvez utiliser Google Tag Manager avec un autre service d'analyse web, et vous pouvez utiliser Google Analytics avec un autre gestionnaire de balises (ou aucun, si vous avez confiance en vos compétences en matière de codage).

Quels sont les avantages de l'utilisation de Google Tag Manager ?

La facilité d'utilisation: L'interface conviviale de GTM permet aux utilisateurs non techniques, tels que les spécialistes du marketing et les analystes commerciaux, de gérer le suivi et le déploiement des balises sans avoir besoin d'écrire ou de modifier du code. Cela démocratise le processus de modification de la configuration du suivi, ce qui permet de répondre plus rapidement aux besoins du marketing.
Gestion centralisée des balises : toutes les balises sont gérées en un seul endroit, ce qui permet d'avoir une vue d'ensemble claire de ce qui est suivi et de l'endroit où cela se passe. Cette centralisation réduit les erreurs et la duplication des balises, ce qui facilite la maintenance et la mise à jour de votre configuration de suivi.
Amélioration des performances du site web: GTM peut améliorer les temps de chargement des sites web en permettant aux balises d'être activées de manière asynchrone. Cela signifie que les codes de suivi peuvent se charger en parallèle avec le reste du contenu de votre site, minimisant ainsi l'impact sur l'expérience de l'utilisateur.
outils de débogage et de test: GTM comprend des outils intégrés pour tester et déboguer les balises avant qu'elles ne soient mises en ligne. Le mode de prévisualisation vous permet de voir quelles balises se déclenchent sur chaque page et dans quelles conditions, ce qui vous aide à vous assurer que votre configuration de suivi fonctionne comme prévu.
rollback: chaque changement effectué dans GTM est suivi et peut être annulé si nécessaire, ce qui constitue un filet de sécurité pour la gestion de vos balises.
intégration avec de multiples plateformes: GTM s'intègre parfaitement à Google Analytics et aux autres services Google, mais il prend également en charge les balises d'un grand nombre de fournisseurs tiers. Cette flexibilité vous permet d'utiliser GTM comme un guichet unique pour gérer la plupart, voire la totalité, de vos balises de marketing et d'analyse.
Utilisation gratuite: Le GTM est un outil gratuit, accessible aux entreprises de toutes tailles. Contrairement à GA, il n'y a pas de niveaux de service payants et aucune fonctionnalité n'est enfermée dans un abonnement coûteux.

Google Analytics et Google Tag Manager fonctionnent-ils bien ensemble ?

Oui, ce sont tous deux des produits Google et Google Tag Manager a de bonnes intégrations avec Google Analytics. Par exemple :

GTM fournit des modèles de balises spécialisés pour Universal Analytics 360 et Google Analytics 4. Ces modèles facilitent la configuration et le déploiement de votre code de suivi GA sur l'ensemble de votre site web, garantissant ainsi une collecte de données et des rapports précis.
la variable Google Analytics settings vous permet de définir les paramètres communs de vos balises Google Analytics, tels que l'identifiant de suivi, les paramètres des cookies, et plus encore, en un seul endroit. Vous pouvez réutiliser cette variable pour plusieurs balises GA, ce qui garantit la cohérence de votre configuration de suivi et facilite la gestion des modifications.
GTM prend en charge le suivi inter-domaines pour GA, offrant une vue unifiée du comportement de l'utilisateur à travers votre écosystème numérique.
GTM offre desconfigurations de balises de commerce électronique spécifiques pour Universal Analytics Enhanced Ecommerce et le suivi du commerce électronique de GA4. Ces configurations permettent un suivi détaillé des interactions des utilisateurs avec les produits, y compris les vues, les ajouts au panier et les achats, en alimentant directement GA avec ces données pour une analyse complète des ventes et des conversions.

Quels sont les inconvénients de Google Tag Manager ?

Le GTM est complexe et peut être difficile à comprendre pour les débutants ou les personnes qui ne sont pas familiarisées avec les concepts de balisage, de suivi et d'analyse numérique. Des gestionnaires de balises plus simples et moins puissants peuvent être mieux adaptés aux sites web et aux organisations de petite taille.

En outre, GTM est principalement conçu pour les environnements web. Bien qu'il existe une version pour les applications mobiles(Firebase), la transition ou la gestion des balises sur différentes plateformes n'est pas transparente et nécessite des approches différentes et une compréhension de chaque environnement.

Réflexions finales

Nous espérons que ce blog vous a été utile. La mise en place de Google Analytics et l'apprentissage de ses intégrations peuvent s'avérer fastidieux. Si vous souhaitez une solution plus simple, respectueuse de la vie privée et conforme dès le départ, pourquoi ne pas essayer Simple Analytics?