Sie werden beobachtet, und das wissen Sie wahrscheinlich auch. Ihr Internetverhalten wird verfolgt. Wenn Sie eine Website besuchen, um eine neue Jeans zu kaufen, ist es gut möglich, dass Sie später in Ihrem Facebook-Feed Werbung für diese Jeans sehen.
Es gibt Mechanismen zur Nachverfolgung im Internet, und wir nennen sie Cookies. Es gibt verschiedene Arten von Cookies, die unterschiedliche Funktionen haben und sich unterschiedlich stark auf den Eingriff in die Privatsphäre auswirken.
Die Informationen in diesem Blog sollen Ihnen eine Einführung in Cookies und Tracking-Technologien geben.
- Was sind Cookies?
- Was ist der Unterschied zwischen Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies?
- Was sind Erstanbieter-Cookies?
- Was sind Drittanbieter-Cookies?
- Was ist Fingerprinting?
- Welche Browser deaktivieren Cookies von Drittanbietern?
- Brauche ich ein Cookie-Banner?
Was sind Cookies?
Cookies sind Daten in Form von Text, die Ihren Computer bei der Nutzung Ihres Computernetzes identifizieren können. Wenn Sie eine Website besuchen, wird das Cookie an Ihren Computer gesendet und in Ihrem Webbrowser gespeichert.
Die Informationen in dem Cookie werden von einem Server bei Ihrer Verbindung erstellt. Die Daten sind mit einer bestimmten ID versehen, so dass der Server beim erneuten Austausch des Cookies zwischen Ihrem Computer und dem Server weiß, welche Informationen er Ihnen bereitstellen muss.
Auf diese Weise merken sich Websites Ihre Anmeldedaten oder Spracheinstellungen, wenn Sie die Website erneut besuchen.
Es sei darauf hingewiesen, dass Cookies nach der Datenschutz-Grundverordnung personenbezogene Daten sind. Sie müssen in Übereinstimmung mit dem Gesetz verwendet werden!
Was ist der Unterschied zwischen Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies?
Nicht alle Cookies sind schlecht. Cookies können auch funktional sein. Es gibt verschiedene Arten von Cookies, aber wir können sie in zwei Kategorien einteilen: Erstanbieter-Cookies und Drittanbieter-Cookies.
Was sind Erstanbieter-Cookies?
Ein Erstanbieter-Sitzungscookie oder ein "temporäres Cookie" speichert nur so lange Informationen über den Benutzer, wie dieser auf der Website ist. Sobald der Browser geschlossen wird, werden die Cookies gelöscht.
Nehmen wir an, Sie kaufen online ein und legen mehrere Produkte von mehreren Seiten in Ihren Einkaufswagen. Das Cookie sorgt dafür, dass der Warenkorb mit den Produkten gefüllt wird, die Sie während Ihrer Sitzung angeklickt haben, wenn Sie zur Kasse gehen wollen.
Eine Website, die sich Ihren Benutzernamen und Ihr Passwort merkt, verwendet ebenfalls ein Erstanbieter-Cookie, in diesem Fall ein "Tracking-Cookie". Die Informationen im Cookie werden für einen längeren Zeitraum gespeichert und sorgen dafür, dass Sie Ihr Passwort nicht bei jedem Besuch der Website neu eingeben müssen. Sie müssen jedoch nach einer bestimmten Zeit gelöscht werden. Höchstwahrscheinlich nach zwei Jahren. Datenschutzbehörden und Internet-Browser verkürzen jedoch die Zeit, in der ein Cookie legal gespeichert werden darf.
Erstanbieter-Cookies werden direkt von der Website installiert, die Sie besuchen.
Sie speichern Spracheinstellungen, Warenkörbe, Anmeldedaten/Passwörter und dienen anderen funktionalen Zwecken, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern.
Was sind Drittanbieter-Cookies?
Cookies von Drittanbietern sind eine andere Spezies. Sie werden von Vermarktern verwendet, um sicherzustellen, dass ihre Produkte oder Dienstleistungen auf die richtige Zielgruppe ausgerichtet sind. Sie können Besucher über mehrere Domains hinweg verfolgen und so ein umfassenderes Bild des Nutzerverhaltens zeichnen.
Drittanbieter-Cookies werden von Dritten wie Google und Facebook auf Websites installiert, um einen anderen Zweck zu erfüllen, nämlich möglichst viele Informationen über Website-Besucher in kommerzieller Absicht zu sammeln.
Wahrscheinlich hat jeder schon einmal Facebook-Werbung für Produkte oder Websites gesehen, die er in der Vergangenheit besucht hat. Das liegt an den Cookies von Drittanbietern. Diese Drittanbieter-Cookies können aktiviert werden, wenn eine Website beispielsweise den Facebook-Like-Button" auf ihrer Seite verwendet oder Google Analytics installiert hat. Dies ermöglicht es diesen Unternehmen, Cookies von Drittanbietern auf Ihrem Gerät zu speichern. Big Tech beobachtet Sie.
Was ist Fingerprinting?
Eine weitere Technologie, die zur Verfolgung von Besuchern eingesetzt wird, ist das sogenannte Fingerprinting. Dabei handelt es sich um eine Methode zur Erstellung von Profilen von Internetnutzern auf der Grundlage ihrer Hardware- und Softwarepräferenzen. Sie wird von Unternehmen eingesetzt, um anhand der spezifischen Einrichtung, die Sie zum Surfen im Internet verwenden, festzustellen, wer Sie sind. Sie gilt als ebenso invasiv wie Cookie-basierte Verfolgungsmethoden.
Websites, die Fingerprinting-Technologien verwenden, können einen Besucher monatelang verfolgen, selbst wenn Sie alle Cookies und Browser-Speicher gelöscht haben.
Obwohl sich alle einig sind, dass Fingerprinting schädlich ist, hat seine Verwendung in den letzten Jahren zugenommen. Um zu sehen, welche Daten wir bei Simple Analytics sammeln, besuchen Sie diese Seite.
Welche Browser deaktivieren Cookies von Drittanbietern?
Die Einführung von Datenschutzbestimmungen wie GDPR und PECR hat das Bewusstsein der Öffentlichkeit für den Eingriff in die Privatsphäre durch Cookies und andere Tracking-Technologien geschärft. Als Reaktion darauf haben Webbrowser begonnen, Schutzmaßnahmen für die Privatsphäre ihrer Nutzer einzuführen. Diese Schutzmaßnahmen dienen dazu, bestimmte Arten von Cookies oder andere Tracking-Technologien zu blockieren. Der Grad der Strenge zwischen den Webbrowsern reicht jedoch von sehr streng bis hin zu gar keinem Schutz.
Safari (Apple)
Safari gilt als sehr streng. Er hat Cookies von Drittanbietern vollständig blockiert, was bedeutet, dass Google und Facebook nicht in der Lage sind, einen Besucher über mehrere Websites hinweg zu verfolgen. Darüber hinaus bleiben dauerhafte Cookies wie die Cookies der ersten Partei nur 7 Tage lang bestehen. Wenn der Besucher von einer Plattform mit Cross-Tracking-Funktionen auf Ihre Website gelangt, bleibt das Cookie nur einen Tag lang bestehen. Das macht es schwierig, einen Besucher einer bestimmten Marketingkampagne zuzuordnen. Lesen Sie die vollständige Cookie-Richtlinie.
Firefox (Mozilla)
Firefox ist eher "mittel bis streng". Cookies von Drittanbietern werden blockiert, was bedeutet, dass es nicht möglich ist, Besucher über mehrere Websites hinweg zu verfolgen. Es ist schwieriger, Remarketing-Kampagnen zu erstellen, aber die Auswirkungen der Kampagnen können immer noch recht genau nachvollzogen werden, da das Google Analytics-Skript weiterhin ausgeführt werden darf. Informieren Sie sich über die Cookie-Richtlinie.
Chrome (Google)
Es wird Sie nicht überraschen, dass Google Chrome der am wenigsten strenge Internetbrowser ist. Google hat angekündigt, dass es in den nächsten zwei Jahren Cookies von Drittanbietern blockieren wird. Das Geschäftsmodell von Google ist zu sehr von der Werbung abhängig, als dass es ein Gleichgewicht zwischen den Wünschen der Werbetreibenden und den Anforderungen der Nutzer finden müsste. Das Fazit ist, dass Google Chrome alle Arten von Cookies auf Ihrem Gerät speichern kann. Sehen Sie sich die Cookie-Richtlinie an.
Edge (Microsoft)
Microsoft Edge wird ebenfalls als "mittel bis streng" eingestuft. Er blockiert Cookies von Drittanbietern, lässt aber Analysetools unberührt. Die Standardeinstellung hindert Analysetools nicht daran, Cookies zu setzen, und auch die Lebensdauer ist nicht begrenzt.
Die meisten Browser sind sich der Tatsache bewusst, dass Cookies von Drittanbietern schlecht sind. Nur Google Chrome blockiert Cookies von Drittanbietern (noch) nicht, was wichtig ist, da Chrome gemessen am Marktanteil der bei weitem größte (Desktop-)Webbrowser ist. Sehen Sie sich die Cookie-Richtlinie an.
Brave
Brave ist im Herbst 2019 aus der Beta-Phase herausgekommen und hat sich als "Anti-Werbebrowser" vorgestellt. Er entfernt Werbung von Websites und ermöglicht es dem Nutzer, sich für seinen eigenen Satz an anonymisierter Werbung zu entscheiden. Sein Angebot ist ganz darauf ausgerichtet, ein Browser zu sein, bei dem der Datenschutz im Vordergrund steht.
Standardmäßig blockiert er Cookies von Drittanbietern und andere Tracking-Mechanismen. Sie können Werbung und Cookies von Erstanbietern auch manuell blockieren. Auch der Schutz vor Fingerabdrücken ist in der Toolbox enthalten. Sehen Sie sich die Cookie-Richtlinie an.
Marktanteil von Internet-Browsern auf dem Desktop (Quelle: Statista)
Google Chrome hat erklärt, dass es Cookies von Drittanbietern bis 2022 abschaffen wird. Allerdings wurde der Termin bereits auf Ende 2023 verschoben....Persönlich fällt es mir schwer zu glauben, dass sie dies tatsächlich tun werden, da dies enorme Auswirkungen auf ihr Geschäftsmodell haben wird.
Wir müssen abwarten, wie sich die Sache entwickelt, aber wenn Sie nicht von Cookies von Drittanbietern verfolgt werden wollen, sollten Sie sich vorerst von Google Chrome fernhalten. Halten Sie sich von Google Chrome fern. Entscheiden Sie sich für Brave, oder halten Sie sich zumindest von Google Chrome fern.
Brauche ich ein Cookie-Banner?
Wenn Sie als Website-Betreiber das Verhalten einzelner Besucher nachverfolgen wollen und sich dafür entscheiden, Cookies auf dem Gerät Ihrer Nutzer zu installieren, müssen Sie bestimmte Datenschutzbestimmungen einhalten.
Zunächst einmal sollten Sie sich die Frage stellen, warum Sie überhaupt einzelne Besucher verfolgen wollen. Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, Einblicke in die Website-Statistiken oder das Nutzerverhalten zu erhalten, ohne persönlich identifizierbare Informationen zu erfassen.
Wenn Sie sich für das Tracking Ihrer Nutzer entscheiden, sind Sie dazu verpflichtet:
mitteilen, dass sie Cookies installiert haben, und klarstellen, welche sie verwenden
Erklären Sie, was die Cookies tun und warum
die Zustimmung des Nutzers zur Speicherung eines Cookies in seinem Browser einholen
Sie können diese Informationen in einem Cookie-Banner bereitstellen, der angezeigt wird, wenn ein Besucher zum ersten Mal Ihre Website besucht. Es informiert den Besucher über die Cookies und Tracker, die Ihre Website verwendet, und bittet um die Zustimmung des Besuchers, Cookies in seinem Browser zu speichern.
Abgesehen davon, dass Sie sich fragen müssen, ob Sie diese Daten tatsächlich benötigen, sind Cookie-Banner einfach nur lästig und beeinträchtigen das Nutzererlebnis auf Ihrer Website. Um Ihre Website zu besuchen, müssen die Besucher zunächst mit dem Cookie-Banner interagieren.
Wenn Sie z. B. Google Analytics auf Ihrer Website verwenden, um die Leistung Ihrer Website zu verfolgen, sind Sie gesetzlich verpflichtet, einen Cookie-Banner bereitzustellen und um Zustimmung zu bitten. Bei Simple Analytics müssen Sie das nicht. Wir sammeln Daten, um Ihnen Leistungskennzahlen für Ihre Website zu liefern, ohne dass Sie Cookies oder Fingerprinting-Technologien verwenden müssen.
Andererseits stellt sich die Frage, ob Sie alle Daten benötigen, die Google Analytics liefert. Ich glaube nicht, wenn Sie sehen, welche Einblicke wir Ihnen mit Simple Analytics geben können.
Aber verlassen Sie sich nicht auf unser Wort. Überzeugen Sie sich selbst und probieren Sie uns aus oder... schauen Sie sich unser Dashboard an.
