Il mercato degli strumenti di analisi è disperso. Oltre 100 aziende di analisi web vogliono detronizzare Google Analytics. Alcune si focalizzano su un maggior numero di tracciati e approfondimenti, mentre altre, come Simple Analytics, si concentrano su un minor numero di tracciati e una maggiore privacy. Tra tutti gli strumenti di analisi, Plausible è quello che più si avvicina a Simple Analytics.
A Simple Analytics viene spesso chiesto in che modo siamo diversi da Google Analytics, ma i veri appassionati di privacy ci chiedono in che modo siamo diversi da Plausible. La questione è molto più sfumata, poiché entrambe le soluzioni hanno un approccio simile.
Plausible e Simple Analytics sono entrambi
- fondate da un piccolo team di sviluppatori indipendenti
- avviate senza finanziamenti esterni
- sostenitori della privacy
- trasparenti
- semplicistici per design
Tuttavia, ci sono ancora delle differenze. In questo articolo scopriremo quali sono queste differenze.
Non ci sono
Come abbiamo fatto in precedenti confronti, come quello con Google Analytics, esamineremo diversi aspetti.
- Approfondimenti sui dati
- Privacy: Privacy-friendly vs. Privacy-first
- Interoperabilità dei dati
- Esperienza utente e caratteristiche
- Costi
- Perché ci interessa
Immergiamoci!
Approfondimenti sui dati
L'ampiezza degli approfondimenti sui dati è sempre legata alla compatibilità con la privacy. Ciò significa che più dati vengono forniti, meno sono rispettosi della privacy.
Google Analytics fornisce tonnellate di dati. Traccia così tanti punti di dati che il 95% è irrilevante. Lo fa raccogliendo dati personali e installando cookie sul vostro browser. Sa dove vivete e molto altro ancora. Google Analytics è il massimo esempio di raccolta di dati approfonditi senza tenere conto della privacy in nessuna forma.
Simple Analytics e Plausible si differenziano da Google per il loro approccio. Entrambi danno importanza alla privacy rispetto alle informazioni sui dati. Tuttavia, le differenze sono diverse.
Simple Analytics non raccoglie dati personali né utilizza cookie. Pertanto, è impossibile raccogliere dati di sessione su un singolo utente per più giorni. Simple Analytics è stato costruito con un approccio privacy-first fin dall'inizio. Tutte le metriche del cruscotto si basano su dati non personali.
L'assenza di dati personali e il fatto di essere cookieless non significa necessariamente che tutti i dati siano errati o imprecisi. È ancora possibile distinguere le pagine viste dai visitatori unici in base al dominio di riferimento. Questo metodo è certamente meno accurato del tracciamento delle sessioni, ma più rispettoso della privacy. Tuttavia, le visualizzazioni di pagina riportate da Simple Analytics, ad esempio, sono più accurate delle visualizzazioni di pagina di Google Analytics con il nostro bypass dell'adblocker.
Con Simple Analytics è comunque possibile utilizzare i codici UTM per vedere quali fonti specifiche generano traffico sul vostro sito web. Inoltre, è possibile monitorare gli eventi. Abbiamo creato uno script automatico per gli eventi che raccoglie i download, i link in uscita e i clic sui link delle e-mail, e potete aggiungere eventi personalizzati.
Semplice dashboard di analisi
Come già detto, Plausible adotta un approccio simile a quello di Simple Analytics. Tuttavia, la differenza più significativa è che Plausible raccoglie i dati in modo diverso. Può mostrare tutte le metriche di Simple Analytics e qualcosa di più.
Ad esempio, oltre al tracciamento degli eventi, Plausible mostra le conversioni e può fornire la frequenza di rimbalzo. Anche Simple Analytics mostra le conversioni. Ma funzionano solo all'interno di una sessione. Una sessione di Simple Analytics è solitamente costituita da una sola pagina. Tranne quando si ha una SPA (single page application). In quel caso le sessioni durano fino alla chiusura o al refresh del sito web.
Inoltre, la posizione degli utenti del vostro sito web può essere indicata a livello di città da Plausible. In Simple Analytics, questo è possibile solo a livello di Paese. Non utilizziamo un indirizzo IP per indicare il Paese. Utilizziamo invece il fuso orario.
Plausible può mostrare più dati rispetto a Simple Analytics perché raccoglie gli hash degli indirizzi IP per 24 ore. Ciò significa che "anonimizzano" l'indirizzo IP per tracciare un singolo utente per un giorno.
Possono attribuire le conversioni a uno specifico hash IP, fornendo maggiori informazioni su quali fonti di riferimento stanno convertendo di più rispetto ad altre. Si tratta di dati rilevanti, ma anche meno rispettosi della privacy.
Cruscotto Plausible
Sia Plausible che Simple Analytics utilizzano un approccio diverso rispetto a Google Analytics. Utilizzano il timestamp per indicare il tempo trascorso sulla pagina. Abbiamo analizzato il modo in cui Google Analytics calcola il tempo di permanenza sulla pagina e abbiamo concluso che sono sbagliati.
- Google Analytics non registra il tempo sulla pagina se il visitatore visita solo una pagina.
- Google Analytics non registra il tempo sulla pagina dell'ultima pagina visitata.
- Google Analytics registra il tempo sulla pagina se il visitatore lascia una scheda aperta ma "passa il tempo" in un'altra scheda.
Inoltre, Google Analytics include i visitatori che rimbalzano, ma il loro tempo sulla pagina è impostato di default su 10 secondi.
Plausible esclude completamente dal calcolo i visitatori che rimbalzano, ma utilizza lo stesso metodo di Google Analytics. Pertanto, mostra un numero più alto del reale per quanto riguarda il tempo medio sulla pagina.
In Simple, rileviamo quando un visitatore naviga verso un altro sito web. Rispetto a Google Analytics, registriamo il tempo di permanenza sulla pagina per un visitatore rimbalzato e il tempo di permanenza sulla pagina per l'ultima pagina visitata. Inoltre, abbiamo studiato il metodo migliore per calcolare il tempo medio sulla pagina. Per filtrare i valori anomali, usiamo la mediana invece della media per ottenere il numero più preciso. Di conseguenza, il tempo sulla pagina calcolato con il nostro metodo dovrebbe essere inferiore a quello di Google Analytics.
Privacy: Privacy-friendly vs. Privacy-first
Senza dubbio, Simple Analytics e Plausible sono entrambe aziende che apprezzano la privacy e condividono la convinzione di rendere Internet un luogo più sicuro. Tuttavia, il grado varia. Ciò è perfettamente illustrato in entrambe le homepage.
I cruscotti di Simple Analytics e Plausible.
Simple Analytics: Privilegiare la privacy
Plausible: Rispettoso della privacy
Plausible ne parla anche nella sua politica sui dati: "Plausible cerca di trovare un equilibrio ragionevole tra la duplicazione delle pagine viste e il rispetto della privacy dei visitatori".
Mentre Simple Analytics afferma che "Non raccogliamo mai indirizzi IP o qualsiasi forma di dati personali".
Gli hash IP sono considerati dati personali?
L'hashing dell'IP significa trasformare un indirizzo IP in una stringa irriconoscibile di numeri. È una tecnica utilizzata per tracciare il comportamento di un individuo senza raccogliere e memorizzare direttamente l'indirizzo IP.
L'hashing IP è più rispettoso della privacy e Plausible raccoglie gli hash IP per 24 ore. Tuttavia, noi di Simple Analytics lo consideriamo un fingerprinting e riteniamo che rientri anche nel tracciamento previsto dal GDPR, per il quale è necessario il consenso.
Si può parlare di fingerprinting se è possibile individuare un visitatore specifico combinando informazioni come la densità di pixel, l'identificatore del dispositivo, la lingua predefinita e il fuso orario. Un hash dell'IP fa sostanzialmente la stessa cosa. Individua un singolo utente.
Questo è in conflitto con la legge GDPR.
L'articolo 4 del GDPR afferma che i dati personali riguardano qualsiasi informazione relativa a una persona fisica identificata o identificabile ("soggetto interessato"). Inoltre, vengono menzionati diversi tipi di identificatori. Non vengono descritte tecnologie specifiche, come le impronte digitali, ma si potrebbe interpretare questo concetto dalla dichiarazione.
Si tratta di un'area grigia, a dir poco, e vogliamo starne alla larga. Riteniamo che sia possibile fornire approfondimenti sui dati senza raccogliere alcun dato personale (anche se solo per 24 ore). Il nostro obiettivo non è solo quello di rispettare la legge GDPR, ma di proteggere la privacy degli utenti di Internet a prescindere.
Interoperabilità dei dati
Ci sono molti modi per far uscire i vostri dati da Simple Analytics. Riteniamo che questo sia un nostro dovere, poiché i dati che raccogliamo sono vostri e quindi dovreste farne ciò che volete. Le informazioni raccolte da Google Analytics, ad esempio, sono loro. Ecco perché Google Analytics è gratuito. Voi pagate con i vostri dati.
Simple Analytics consente di collegare facilmente gli strumenti di dashboarding. Ad esempio, potreste voler creare i vostri report e spostare i vostri dati in un data lake (come Snowflake). Offriamo molte API, compresi i dati a livello grezzo, il che significa che ogni riga nell'esportazione rappresenta una visualizzazione di pagina o un evento (li chiamiamo punti dati).
È anche molto facile inserire i dati. Gli utenti che vogliono passare a Simple Analytics possono importare i dati di Google Analytics. Non si dovrà fare i conti con la perdita dei dati storici.
Molto di quanto sopra è possibile anche in Plausible. Recentemente è stata aggiunta la funzione per importare anche i dati di Google Analytics. Inoltre, Plausible fornisce anche diverse API per collegare i dati con strumenti di dashboarding. Tuttavia, le API sono limitate ai dati aggregati. Simple Analytics offre sia dati aggregati che dati grezzi. Riteniamo che i dati grezzi siano fondamentali per analizzare i dati nel modo desiderato. Quando vengono combinati con altre fonti di dati, non è necessario disporre di dati aggregati. Vediamo molti clienti aziendali che combinano dati provenienti da fonti diverse in un'unica fonte per ottenere i loro KPI.
La battaglia tra Simple Analytics e Plausible.
Esperienza utente e caratteristiche
A prima vista, Simple Analytics e Plausible sembrano simili. Entrambi hanno creato una dashboard di una sola pagina che fornisce le metriche più importanti del sito web in un colpo d'occhio. Mentre Google Analytics mostra 75 report all'apertura della dashboard, Plausible e Simple Analytics rimangono semplici. Ogni elemento della dashboard è cliccabile ed è molto facile segmentare e vedere quali pagine hanno un rendimento migliore di altre.
Script leggero
Sia Simple Analytics (3kb) che Plausible (>1kb) sono strumenti di analisi web leggeri. Google Analytics, ad esempio, utilizza uno script di 45kb. Questo ha un impatto significativo sulla velocità di caricamento della pagina e, quindi, sull'esperienza dell'utente.
Inoltre, potrebbe anche avere un impatto positivo sul vostro posizionamento di ricerca. L'anno scorso Google ha aggiunto un aggiornamento dell'esperienza di pagina al ranking dei risultati di ricerca. Abbiamo testato l'impatto dell'aggiunta di uno script di Google Analytics a un sito web rispetto all'aggiunta dello script Simple Analytics. I risultati mostrano che Google penalizza l'utilizzo di Google Analytics. La differenza nella velocità di caricamento della pagina è di dieci punti base.
Tuttavia, c'è ancora una differenza tra gli script di Simple Analytics (3kb) e Plausible (>1kb). L'impatto non è così significativo come nel caso di Google Analytics, ma è interessante vedere la differenza. Non tracciamo i nostri utenti, quindi dobbiamo ottenere di più dal browser per fornire le stesse statistiche del sito web. Ad esempio, Plausible ottiene le sue pagine viste uniche dal tracciamento degli hash IP per 24 ore. Noi otteniamo le nostre pagine viste uniche dal dominio di riferimento. Questo avviene nel frontend, mentre il monitoraggio degli hashtag IP avviene nel backend. Inoltre, la metrica del tempo sulla pagina viene calcolata nel frontend. Pertanto, il nostro script deve essere più grande.
Per gli amanti della leggerezza, abbiamo una versione compressa dello script (1,6kb).
Fonte aperta
Plausible è open-source, il che significa che il suo codice sorgente è pubblicamente disponibile. Anche gli script di raccolta dati di Simple Analytics sono open-source. Sono disponibili su GitHub per essere controllati e verificati da tutti. Per noi è importante che i clienti possano verificare ciò che raccogliamo. Il resto del nostro dashboard non è open-source. Questo potrebbe cambiare in futuro, ma siamo un piccolo team e vogliamo prima concentrarci su altre funzionalità per i nostri clienti attuali.
Mini siti web e traffico di riferimento di Twitter
Simple Analytics è prima di tutto privacy, ma anche semplicità. È probabilmente l'unico strumento di analisi che trasforma i link di riferimento in mini siti web. Si tratta di link di riferimento, ma visualizzati in una schermata della pagina del link.
Mini siti web in Simple Analytics
Vedete i domini di riferimento t.co in Plausible o in Google Analytics? Abbiamo creato una panoramica di Twitter che vi mostra i tweet esatti da cui avete ricevuto traffico. Non con inutili link t.co, ma con tweet utili e dal design accattivante.
Conversioni di obiettivi e tracciamento degli eventi
Il monitoraggio degli eventi è una delle caratteristiche più importanti di Google Analytics. I proprietari di siti web vogliono vedere dove vanno i visitatori e quali azioni compiono. Poiché Plausible adotta un approccio diverso rispetto a Simple Analytics, può essere più preciso per quanto riguarda le conversioni.
Come già detto, Plausible utilizza gli hash IP per tracciare i singoli utenti (in forma anonima) per 24 ore. È quindi in grado di attribuire un'azione a un utente specifico (o almeno di risalire alla sua provenienza). Simple Analytics opera in modo diverso. Non tracciamo né raccogliamo alcun dato personale, ma possiamo comunque vedere cosa succede e quali azioni compiono i visitatori in generale. Il tracciamento degli eventi si basa su dati aggregati o "conteggi di clic".
Supponiamo di voler lanciare una campagna su Facebook e di voler sapere quanti visitatori hanno compilato un modulo specifico. Come si può misurare l'efficacia di questa campagna con Simple Analytics? A dire il vero, Simple Analytics non è stato concepito per le organizzazioni che fanno molto affidamento sugli annunci pubblicitari, ma è possibile valutare l'efficacia di campagne specifiche.
Supponiamo di creare una pagina di destinazione specifica, verso la quale indirizzare l'annuncio di Facebook. È possibile utilizzare i codici UTM per riconoscere il traffico proveniente dall'annuncio. Inoltre, è possibile misurare quante volte viene cliccato il pulsante "compila il modulo". L'evento viene attivato ogni volta che il pulsante viene cliccato. Le conversioni avranno questo aspetto:
Tracciamento degli eventi Simple Analytics
Costi
Plausible è open source. Ciò significa che il codice sorgente è a disposizione di chiunque voglia ospitare le proprie analisi. Tuttavia, è necessario essere tecnici e pagare per il proprio hosting e assicurarsi di mantenere il software aggiornato.
Queste sono le soluzioni a pagamento offerte da Plausible:
- 9$ al mese per un massimo di 10.000 pagine viste.
- 19$ al mese per un massimo di 100.000 pagine visitate
- 69$ al mese per un massimo di 1 milione di pagine viste.
Simple Analytics non è open source e prevede solo opzioni a pagamento. Il piano Starter e il piano Business:
- Piano Starter: 19$ per un massimo di 100.000 pagine viste al mese.
- Piano Business: 59$ per un massimo di 1 milione di pagine viste al mese.
Apprezziamo i clienti di lunga data. Per questo motivo concediamo un forte sconto ai clienti con un piano annuale. Per il piano Starter, il prezzo è di 108 dollari all'anno, pari a 9 dollari al mese.
Perché ci interessa
Adriaan ha avviato Simple Analytics quattro anni fa per rendere Internet un po' più sicuro e fornire un'alternativa alle macchine divoratrici di dati come Google. Siamo convinti che sia possibile ottenere informazioni utili senza utilizzare dati personali o meccanismi di tracciamento.
Abbiamo costruito Simple Analytics non solo per le aziende che vogliono conformarsi alla legge GDPR, ma anche per le organizzazioni che hanno a cuore i propri visitatori. Sostenendoci nella nostra missione, non solo preservate la privacy dei vostri visitatori, ma sostenete anche un piccolo team indipendente di due persone. Non esitate a provarci.