In diesem Artikel werden die wichtigsten Unterschiede zwischen zwei Google Analytics-Alternativen beschrieben: Matomo und Simple Analytics. Sowohl Matomo als auch Simple Analytics sind datenschutzfreundliche Analysetools. Beide haben jedoch sehr unterschiedliche Anwendungsfälle, auf die wir eingehen werden. Wenn Sie wissen möchten, wie wir im Vergleich zu Google Analytics abschneiden, lesen Sie unseren Google Analytics-Vergleich.
Matomo begann als Open-Source-Alternative zu Google Analytics, und 2012 schloss sich das Kernteam mit einem Team von Entwicklern zusammen, um an einer kostenpflichtigen Version zu arbeiten (jetzt bekannt als Piwik Pro). Die beiden Teams trennten sich nach einer Weile wieder, und die kostenlose Version wurde in Matomo umbenannt. Piwik Pro und Matomo sind nun getrennte Unternehmen, an denen unterschiedliche Teams arbeiten.
Vor der Gründung von Simple Analytics im Jahr 2018 wussten wir, dass es eine datenschutzfreundliche Google Analytics-Alternative auf dem Markt gab. Dennoch hatten wir das Bedürfnis, etwas Besseres zu entwickeln.
Wir werden auf die wichtigsten Unterschiede eingehen und erklären, warum Sie Simple Analytics als Alternative zu Matomo in Betracht ziehen sollten. Im nächsten Teil werden wir auf einige Schlüsselbereiche eingehen, die unserer Meinung nach sehr wichtig sind, um die beste Erfahrung zu bieten.
Legen wir los!
- Datenschutz im Vordergrund vs. Datenschutzfreundlichkeit
- Einfach vs. Komplex
- Leichtgewicht vs. Schwergewicht
- Interoperabilität der Daten
- Günstig vs. Teuer
- Kleine unabhängige Unternehmen vs. große Unternehmen
- Ereignisverfolgung
- Ziele
- Abschließende Überlegungen
Datenschutz im Vordergrund vs. Datenschutzfreundlichkeit
Für uns ist der Datenschutz die wichtigste Säule unseres Produkts. Das ist der Hauptgrund, warum wir mit der Entwicklung von Simple Analytics begonnen haben. Wir haben uns so viele Analysetools wie möglich angesehen und sind zu dem Schluss gekommen, dass wir das einzige Tool sind, das den Datenschutz in den Vordergrund stellt. Das ist eine große Aussage, aber lassen Sie uns das untermauern.
Matomo ist datenschutzfreundlich, aber nicht datenschutzorientiert. Es verfolgt weit mehr Metriken als Simple Analytics und sammelt dafür persönliche Daten. Wir sammeln niemals persönlich identifizierbare Informationen (PII), nicht einmal in gehashter Form. Die Speicherung von Daten, die auch nur im Entferntesten mit PII zu tun haben, ist ein absolutes Tabu.
Standardmäßig verwendet Matomo auch Cookies und ist von Haus aus nicht mit der GDPR konform.
Es ist jedoch möglich, Matomo datenschutzfreundlicher zu gestalten. Mit den folgenden Schritten wird Matomo (halb)-konform mit den Datenschutzbestimmungen.
- Anonymisierung der IP-Adressen der Besucher
- Cookies deaktivieren
- Anonymisierung von URLs, die persönliche Identifikatoren enthalten
- Anonymisierung der Tracking-Daten, die die Benutzer- und Bestell-ID enthalten
- Anonymisierung der Standortdaten, so dass die vollständige IP-Adresse nicht zur Geolokalisierung der Besucher verwendet wird
- Anonymisierung aller Tastenanschläge, die Benutzer in Formulare auf Ihrer Website eingeben
Ich verwende im obigen Text absichtlich das Wort "halb". Die Anonymisierung von Daten ist besser, aber es handelt sich immer noch um personenbezogene Daten.
Am 13. Januar 2022 erklärte die österreichische Datenschutzbehörde (DPA) die Verwendung von Google Analytics für rechtswidrig (mehr dazu hier).
In ihrer Erklärung ging die Datenschutzbehörde auf die Anonymisierung oder Sammlung von gehashten IP-Adressen als technischen Knackpunkt ein. Im Grunde genommen heißt es: Anstatt die personenbezogenen Daten direkt zur Verfügung zu stellen, verwandelt man sie in ein Puzzle, was immer noch nicht mit den europäischen Datenschutzbestimmungen vereinbar ist.
Im Vergleich dazu ist Simple Analytics von vornherein konform. Wir machen keine Zugeständnisse in Bezug auf den Datenschutz Ihrer Besucher, und standardmäßig sind Sie bei der Verwendung von Simple Analytics vollständig konform. Sie müssen auch keine lästigen Cookie-Banner auf Ihrer Website anzeigen. Der Nachteil ist, dass wir keine Funktionen anbieten, die die Nachverfolgung einzelner Nutzer erfordern, wie z. B. die Sitzungsverfolgung.
Wenn Sie es aufschlüsseln, läuft es darauf hinaus:
- Matomo: "Wir sammeln alle Arten von Daten, und die Daten gehören Ihnen"
- Simple Analytics: "Wir sammeln nur datenschutzunempfindliche Daten, und die Daten gehören Ihnen"
Einfach vs. Komplex
Wir versuchen, einfach zu bleiben (was im Namen steckt). Wir bieten ein einseitiges Dashboard mit wichtigen Metriken. Darüber hinaus ist es auch möglich, Ereignisse zu sammeln und Ziele und Trichter in unserem 'Goals'-Dashboard zu erstellen.
Matomo ist umfangreicher als Simple Analytics. Es erinnert an Google Analytics mit mehreren Diagrammen, vielen Funktionen und Berichten. Matomo zeigt Hunderte von verschiedenen Website-Metriken an, und während einige davon für einige eingefleischte Vermarkter relevant sein könnten, werden die meisten den normalen Benutzer verwirren.
Einer unserer Kunden, der von Matomo umgestiegen ist, sagte uns seine Meinung:
"Man muss die Ärmel hochkrempeln, um Matomo richtig zu installieren. Sie führen Sie durch den Prozess, aber Sie brauchen etwas Erfahrung, um ihn abzuschließen und Fehler zu beheben.
Um GDPR-konform zu sein, müssen Sie Ihre Matomo-Einrichtung ändern. Im Standardmodus müssen Sie immer noch ein Cookie-Banner verwenden.
Leichtgewicht vs. Schwergewicht
Die Seitengeschwindigkeit ist wichtig. Eine schneller ladende Website bietet ein besseres Nutzererlebnis. Außerdem berücksichtigen Suchmaschinen wie Google die Seitengeschwindigkeit als einen ihrer Rankingfaktoren.
Wenn Sie ein Analysetool verwenden möchten, müssen Sie ein Skript auf Ihrer Website installieren. Skripte gibt es in verschiedenen Größen, und das Hinzufügen von "schweren" Skripten hat größere Auswirkungen auf die Geschwindigkeit Ihrer Seite als "leichte" Skripte.
Unser Skript ist siebenmal kleiner als das von Matomo (3kb vs. 22kb).
Um die Auswirkungen von Skripten auf die Seitenladezeiten zu ermitteln, haben wir einen Test durchgeführt, bei dem die Ladezeiten verglichen wurden
Wir haben den Test nicht direkt mit Matomo durchgeführt, aber dies zeigt uns, dass größere Skripte einen größeren Einfluss auf die Seitengeschwindigkeit haben.
Interoperabilität der Daten
Simple Analytics hat viele Möglichkeiten, Ihre Daten zu veröffentlichen. Wir sind der Meinung, dass die Daten Ihnen gehören und Sie sie auf Ihre Weise nutzen können sollten. Wir bieten viele APIs an, einschließlich Daten auf Rohdatenebene. So können Sie zum Beispiel Ihre Daten nutzen, um Ihre eigenen Dashboards zu erstellen.
Wir haben auch viele Integrationen mit Website-Plattformen und Google Tag Manager entwickelt. Wir haben die Bedeutung von GTM verstanden und eine Integration geschaffen. Wenn Sie schon immer GTM für Ihre Events verwendet haben, können Sie es auch weiterhin nutzen, um Simple Analytics Events zu installieren.
Darüber hinaus ist es auch möglich, Ihre Google Analytics-Daten mit unserem GA-Importer zu importieren, um sicherzustellen, dass Sie Ihre historischen Daten nicht verlieren.
Matomo bietet eine Möglichkeit, Universal Google Analytics-Eigenschaften zu importieren (noch kein Hinweis auf GA4-Eigenschaften). Aber seien Sie gewappnet: Sie müssen die Ärmel hochkrempeln, um dies zu ermöglichen.
Günstig vs. Teuer
Matomo bietet zwei Optionen: Selbstgehostet und Cloud-gehostet.
Selbst gehostet ist die kostenlose Version des Produkts (allerdings müssen Sie für Ihre Server bezahlen und über ein hohes Maß an technischem Know-how verfügen). Wenn Sie weitere Funktionen hinzufügen möchten, müssen Sie zusätzlich bezahlen.
Die in der Cloud gehostete Version ist ähnlich wie das Angebot von Simple Analytics. Beide Unternehmen berechnen die Kosten auf der Grundlage der Anzahl der "Datenpunkte" (Seitenaufrufe + Ereignisse).
Vergleicht man die beiden in der Cloud gehosteten Lösungen, ergeben sich folgende Preise:
| Basierend auf einem Jahresplan | 100K Visits | 1 Million Visits | | | |----------------------|-------------|------------------|---|---| | Simple Analytics | 9 Euro | 49 Euro | | | | | Matomo | 29 Euro | 132 Euro | | | | | | | | | | |
In beiden Fällen ist Matomo dreimal so teuer.
Wir müssen anmerken, dass Matomo mehr Berichte, Diagramme und Metriken zur Verfügung stellt als Simple Analytics. Es ist reichhaltiger an Funktionen. Es hängt von Ihren Bedürfnissen ab, ob das eine gute Sache ist.
Kleine unabhängige Unternehmen vs. große Unternehmen
Bei Simple Analytics steht der Datenschutz an erster Stelle und das beste Benutzererlebnis ist unsere oberste Priorität. Wir wissen, dass wir ein kleiner Fisch in einem Teich sind, der von ein paar großen Walen beherrscht wird. Umso mehr schätzen wir unsere Nutzer, die an unser kleines Team und unser Produkt glauben.
Um dies zu zeigen, wollen wir Simple Analytics gemeinsam mit ihnen weiterentwickeln. Wir haben eine offene Roadmap erstellt, die unsere Nutzer einsehen und mitgestalten können. Unsere Nutzer haben ein Mitspracherecht, in welche Richtung wir uns bewegen.
Außerdem haben wir kein Support-Team. Sie werden direkt mit den Gründern sprechen.
Ereignisverfolgung
Bei Simple Analytics haben wir ein automatisiertes Ereignisskript entwickelt, um die wichtigsten Ereignisse automatisch zu erfassen. Es sammelt Ereignisse für ausgehende Links, Downloads und Klicks auf E-Mail-Links. Darüber hinaus können Sie auch selbst Hand anlegen und Ihre eigenen Ereignisse hinzufügen sowie Metadaten zu Ihren Ereignissen hinzufügen.
Ziele
Wir haben unser Dashboard "Ziele" als Erweiterung unseres Events Explorers entwickelt. Es ermöglicht Ihnen die Erstellung von Trichtern zwischen Ereignissen (oder Seitenaufrufen).
Sie können mehrere Schritte in den Trichter einfügen und nach bestimmten Merkmalen wie "Referrer" "Pfad" und vielem mehr filtern. Es ist auch möglich, Ihre wichtigsten KPIs als Mini-Dashboard zu Ihrem Besucher-Dashboard hinzuzufügen. Wenn Sie auf das Mini-Dashboard klicken, wie in der Abbildung unten, können Sie sofort sehen, wie sich der KPI im Laufe der Zeit entwickelt hat, und Metriken wie "Zeit auf der Seite", "Browsertyp", "Land" und ob die Nutzer Mobile oder Desktop bevorzugen, sehen.
Abschließende Überlegungen
Matomo ist eines der größten Webanalyse-Tools, die es gibt. Mindestens 1 % aller Websites im Internet nutzen Matomo. Es ist ein großer Erfolg und hat den Weg für andere Tools wie Simple Analytics geebnet, um es mit Google aufzunehmen.
Mit Simple Analytics unterstützen Sie ein kleines unabhängiges Team, das sich für ein datenschutzfreundliches Internet einsetzt. Wir glauben an ein unabhängiges Web, das freundlich zu den Besuchern unserer Website ist. Wenn Sie sich davon angesprochen fühlen, können Sie uns gerne ausprobieren