Google hat angekündigt, dass Universal Analytics zugunsten von GA4 Analytics eingestellt wird. Dies ist ein schwerer Schlag für Marketer, die sich lange Zeit auf die aktuelle Version verlassen haben. Ist dies der richtige Zeitpunkt für einen Wechsel oder ist GA4 Analytics es wert?
Kurz gesagt: Universal Analytics wird am 1. Juli 2023 auslaufen. Das bedeutet, dass Universal Analytics ab diesem Datum keine neuen Treffer mehr verarbeiten wird. Universal Analytics 360-Eigenschaften werden noch bis zum 1. Oktober 2023 verfügbar sein. Danach können Sie nur noch sechs Monate lang auf Ihre Daten in Universal Analytics zugreifen.
- Warum gibt Google Universal Analytics auf?
- Wie datenschutzfreundlich ist GA4 wirklich?
- Lohnt sich der Wechsel von Universal Analytics zu GA4?
- GDPR-konforme Google Analytics-Alternative
Warum gibt Google Universal Analytics auf?
In der Ankündigung erklärt Google, dass GA4 "der neue Standard" im heutigen anspruchsvollen Geschäftsumfeld ist.
Sie weisen darauf hin, dass GA4...
- die Flexibilität hat, verschiedene Arten von Daten zu messen
- ein starkes Analyseerlebnis bietet, das auf die Zukunft ausgerichtet ist
- es Unternehmen ermöglicht, einheitliche Customer Journeys auf ihrer Website und in ihren Anwendungen zu sehen
Alle oben genannten Punkte scheinen auf ein sich veränderndes Ökosystem zurückzuführen zu sein, das weniger in die Privatsphäre eingreifende Datenerfassungsmethoden erfordert.
Dabei räumt Google ein, dass die Art und Weise, wie sie Website-Besucher im Internet verfolgen, auf Dauer nicht haltbar ist**.**
Aber entspricht der "neue Standard" wirklich dem Standard in Bezug auf Datenschutzfreundlichkeit?
Wie datenschutzfreundlich ist GA4 wirklich?
Es gibt einige Aspekte, auf die wir eingehen sollten, um festzustellen, ob der Wechsel zu GA4 wirklich eine Veränderung zum Besseren ist.
IP-Anonymisierung
Die erste datenschutzrelevante Änderung ist die standardmäßige Anonymisierung von IP-Adressen.
In der Universal Analytics-Version wurde die Nutzer-IP als Ganzes erfasst. Es ist jedoch möglich, die IP-Adresse auch in Universal Analytics zu anonymisieren, indem ein Tag hinzugefügt wird. In GA4 ist die Nutzer-IP standardmäßig anonymisiert und kann nicht zurück geändert werden.
Das klingt aus Sicht der Compliance nach einer Verbesserung, hat aber keine wirkliche Auswirkung. Anonymisierte IP-Adressen werden gemäß der GDPR immer noch als personenbezogene Daten betrachtet. Siehe unseren Blogbeitrag zu diesem Thema.
Server-Standort
Die Überprüfung von Google Analytics, die nach dem "Schrems ii"-Urteildurchgeführt wurde, gilt auch für GA4. Die Übermittlung von Daten an US-Server steht nach wie vor im Widerspruch zur GPDR-Verordnung.
Außerdem können Sie bei GA4 nicht kontrollieren, wo Ihre Daten gespeichert werden.
Verwendung von Cookie-Bannern
Sie benötigen ein Cookie-Banner, wenn Sie nicht-funktionale Cookies installieren, unabhängig von der Verfolgung von IP-Adressen. Analytics-Cookies sind nicht-funktionale Cookies.
In seiner Erklärung wies Google darauf hin, dass die Messmethodik veraltet ist (und ich kann dem nur zustimmen). Sie sagen, dass sie sich nicht mehr ausschließlich auf Cookies verlassen werden.
Das ist gut, aber nur solange diese Cookies auf den Geräten der Nutzer installiert sind. Das ist in GA4 immer noch der Fall. Daher müssen Sie immer noch ein lästiges Cookie-Banner auf Ihrer Website verwenden (und verpassen eine Menge Daten).
Begrenzte Datenspeicherung
Dies ist die erste bedeutende Verbesserung. Mit GA4 wurde der Zeitraum, in dem Sie Daten speichern können, von (bis zu) 64 Monaten auf 2 oder 14 Monate (je nach Ihren Präferenzen) reduziert.
Der begrenzte Zeitrahmen zwingt Sie dazu, Daten nur für den Zeitraum zu speichern, in dem Sie sie verwenden.
Löschen von individuellen Benutzerdaten
In GA4 ist es nun möglich, einzelne Nutzerdaten zu löschen. In Universal Analytics war es nur möglich, Daten innerhalb eines bestimmten Zeitraums zu löschen. Diese Funktion stellt eine Verbesserung aus Sicht des Datenschutzes dar und erleichtert die Beantwortung von Löschungsanträgen gemäß der Datenschutz-Grundverordnung.
Was sind sinnvolle Datenschutzverbesserungen?
| Feature | | | :---------------------------- | :------------------------------------------------------------------------ | | IP-Anonymisierung | 
| | Serverstandort | | | Verwendung von Cookie-Bannern | | | Löschung einzelner Nutzerdaten | 
| | Begrenzte Datenspeicherung | |
Zusammenfassend kann man sagen, dass GA4 etwas datenschutzfreundlicher ist als Universal Analytics. Letztendlich hat es jedoch keine bedeutenden Auswirkungen auf die Einhaltung der GDPR.
Daher ist es etwas weit hergeholt, GA4 in einem sich wandelnden Umfeld, in dem weniger in die Privatsphäre eingreifende Maßnahmen zur Datenerfassung gefordert werden, als "neuen Standard" zu bezeichnen.
Lohnt sich der Wechsel von Universal Analytics zu GA4?
Ob es Ihnen gefällt oder nicht, die Zukunft der Webanalyse wird kochlos sein. Webbrowser wie Firefox und Safari haben Cookies von Drittanbietern bereits blockiert; sogar Google Chrome hat angekündigt, dass es Cookies von Drittanbietern im Jahr 2023 auslaufen lassen wird.
Die Welt bewegt sich in die richtige Richtung, und Google geht nur widerwillig mit, aber es tut alles, um sein Geschäftsmodell am Leben zu erhalten.
GDPR-konforme Google Analytics-Alternative
Bei Simple Analytics gehen wir die Dinge ein wenig anders an. Wir sind ein kleines unabhängiges Team und haben eine GDPR-konforme Google-Analytics-Alternative entwickelt. Wir verwenden keine Cookies oder andere Tracking-Geräte und erheben keine personenbezogenen Daten.
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